Für Drehmoment entstand:

Drehmoment Substantiv, Neutrum [das]
Das Produkt aus Kraft mal Hebelarm, oder Emotional betrachtet ein Moment, in dem sich etwas dreht, sich wendet. Grundgedanke des Namings.
Idee und Ziel
Ein Unternehmen, dass speziell nur für die Azubiakquise, in der KFZ-Branche, gegründet wird. Die Werkstattkette 1a Autoservice lässt ein Tochterunternehmen entstehen, das mittels einer Do-it-yourselfe-Autowerkstatt, Jugendlichen mit schlechtem, keinem oder sonstigem Schulabschluss, eine Perspektive auf einen Ausbildungsplatz zu geben. Das Ziel ist es, dem Azubimangel in dieser Branche entgegenzuwirken und Jugendlichen aus sozialen Brennpunkten eine bessere Chance und Perspektive auf einen Ausbildungsplatz zu geben.
Passion für Edelrost
Die Zielgruppe soll mit themenbezogenen Motiven, auf die Chancen bei Drehmoment, aufmerksam gemacht werden. Die Motive zeigen scheinbaren Schrott, der sich aber in den richtigen Händen als Schatz entpuppt. Ich versuche eine Analogie zu schaffen, in der sich die potentiellen Demo-Azubis sich wieder erkennen.
In der U-Bahn
In der U-Bahn findet sich Zeit, um nach dem Aktions-Hashtag auf Instagram zu suchen und mehr über Drehmoment zu erfahren.
Geht auch hochkant
Werbung an Busbahnhöfen ist für meine Zielgruppe sinnvoll, da sie auf Öffis angewiesen sind.
Guerilla-Fühl es!
Mit haptischer Erfahrung eine eigene Welt kreieren. Die Umgebung nutzen, um ein echtes Erlebnis zu schaffen. Die Zielgruppe wird täglich bombadiert mit Werbung. Da muss ein Erlebnis her! Das seitliche Plakat dient der Auflösung der Aktion. Sobald man sich auf das Motorrad setzt, Leuchtet durch ein Drucksensor die Lampe auf und ein Motorgeräusche heuelt auf.
Die Fotos
Den Großteil der Fotos konnte ich selbst fotografiert und war dafür in Wäldern und auf Feldern. Immer auf der Suche nach Straßenleichen. Mit Erfolg! Hier die Ergebnisse.
Da blutet das Schrauberherz
Autos mit Geschichte finden Azubis mit denen sie eine neue schreiben können.
Das Mofa
Wie der Zufall es will, hatten ich auch noch eine Mofa zur Verfügung.
Online-anzeigen auf Instagram
mobilen Telefon, liegt es nahe, Anzeigen auch auf den beliebtesten Plattformen zu spielen: zB.: Instagram.
Über ein Gewinnspiel kann ein 3-tägigies Praktikum gewonnen werden. Bei Drehmoment weiß man noch, was ein richtiger Trick 17 ist. Das hat nicht nur Charme, sondern auch Hand und Fuß. Über eine analoge Bewerbung mittels einer Postkarte, kann man einen Eindruck von Drehmoment gewinnen.
Insta, Insta, Insta.
Jede Woche werden Projekte und ihre Azubis vorgestellt. Die Probleme, die sich aufgetan haben, und wie sie gelöst wurden. Jeder Azubi wird über die Zeit seine eigene kleine Werkstattweisheit erleben, die sie ihr Schrauberleben lang, begleitet. Über die Highlight-Funktion können Follower alle Fortschritte verfolgen. Der Insta-Account wird natürlich nicht von den Azubis geführt, sondern von den Werkstattmeistern. geht ja um's Schrauben, und nicht um's Posten!
Postkarten
Trick 17, statt Lifehack. Bei Drehmoment gibt es noch echt Werkstattweisheiten, die jeder Hobbyschrauber nur zu gut kennt. Sie entstehen durch klassische Momente beim Schrauben. Am besten lernt man so was kennen, bei einem Praktikum.
Broschüren und Flyer
Der persönliche Einblick, den die zukünftigen Azubis gewinnen, soll natürlich in den Köpfen bleiben. Dafür wurde bei den Infomaterialien auf Individualität und einfache Informationserfassung gesetzt. Die Hemmschwelle für die Bewerbung bei Drehmoment muss möglichst niedrig sein. Deshalb ist in der Broschüre ein frankierter Briefumschlag eingeklebt mit dem Bewerbungsformular. Rauslösen. Ausfüllen. Wegschicken. Fertig.
Drehmoment hat Persönlichkeit
Nach Gesprächen können die Visitenkarten dem potentiellen Demo-Azubi mitgegeben werden. Die Hemmschwelle, bei jemanden Fremden anzurufen, fällt damit weg. Denn man landet zu 100% bei dem gewünschten Gesprächspartner. Die Kontaktaufnahme soll so einfach wie Möglich gestaltet werden.
Drehmoment Insight
Das Arbeitsumfeld ist wichtig. Wir leben, was wir lieben, das fühlt man auch, sobald man die Werkstatt betritt. Rotzig, dreckig, aber mit einer top Ausstattung. Da steckt mehr hinter, als man auf den ersten Blick blick sieht.
Und was noch?
Die Arbeitskleidung hat bei Drehmoment die gleiche Wirkung, wie Trikots im Sport. Es sagt aus: „Wir gehören zusammen, und jeder kann das sofort sehen!“ Zugehörigkeit und Verbundenheit im Team, stärkt nicht nur die Gruppe, sondern jeden einzelnen von ihnen. Dazu kommt, dass keiner wegen seiner persönlichen Kleidung ausgegrenzt werden kann.
Da Bus
Der Familien VW-Bus, in seinem aktuellen Zustand, gab ein tolles Fotomodell ab.
Printanzeige
Trotz Lesefaulheit, sinnvoll! Fachzeitschriften, die die Zielgruppe interessieren, oder vielleicht ein Familienmitglied, sind prädestiniert um dort Anzeigen zu schalten.
Bewerbung, Zusagen, Absagen
Bei Drehmoment läuft es anders. Ohne schnödes Anschreiben, oder Zeugnisvorlage. Noten gehören in keine Werkzeugkiste, voller wertvoller Softskills.
Jobmessen
Die Präsenz auf Jobmessen, ist extrem wichtig. Dort präsentieren sich alle Handwerksberufe. Dabei sind die anderen Messeaussteller keine Konkurrenten, sondern viel mehr potenzielle Partner für eine Kooperation.
Drehmoment ist ein Erlebnis
Drehmoment legt Wert darauf, dass Erfahrungen gemacht werden. Hautnah und Echt. Deswegen werden Gespräche auf Messen auf einer aufgeflexten Doppelkabine geführt. Ohne trennenden Tisch. Auf gleicher Ebene, von Schrauber zu Schrauber. Auf dem Motorrad, kann man schonmal, mit einem Probesitzen, erleben, wie sie Freiheit und Unabhängigkeit anfühlen kann.
Vorträge an Schulen
In Schulen kann, durch Vorträge der Dremo-Azubis, schon die nächste Generation an Jungschraubern angeworben werden. Die Schüler erfahren alles über Drehmoment aus erster Hand. Solche Gespräche bleiben lange und positiv im Gedächtnis. Die Schüler können sich sofort mit Drehmoment identifizieren. Drehmoment mach eine Roadtrip durch die einzelnen Schulen. So gibt es mehrer Termine.
Online, immer und überall
Zielgruppenorientiert, wurde die Website optimiert für die mobile Ansicht. Es gibt eine intuitive Navigation innerhalb der einzelnen Unterpunkte. Bei öffnen der Seite, gibt es zunächst nur eine Navigationsmöglichkeit. Diese leitet einen weiter zu den Infos zu Drehmoment. So muss man nicht lange suchen. Schnell und einfach soll es gehen.
Leistung ist Messbar
Bei Drehmoment gibt es nicht nur geile Projekte, sondern vor allem Zukunftsperspektiven und ein Zertifikat, dass die erbrachte Leistung bestätigt. Dafür kann nicht nur das Projekt ein Indikator sein. Deswegen gibt es für die Teilnehmer eine App, die die Zeit erfasst und die Arbeitsmoral, zielgerichtetes und fokussiertes Arbeiten, sowie Effektivität fördert.
„Am Ende läuft der Motor, Nicht nur der, deines Projekts.“

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